SEO中如何优化导出链接?

SEO中如何优化导出链接?

SEO即搜索引擎优化中,链接架构的搭建是十分重要的一个环节。虽然网站的好坏并不完全以链接来评定,但不可否认的是,网站页面中提供丰富的、有价值的导出链接对读者是十分有帮助的。高质量的导出链接可以帮助读者更加深刻的理解网页内容,或者了解更多有价值的观点。所以这也是搜索引擎优化中尤其需要注意的地方。

在对导出链接进行SEO前,需要明确导出链接的定义:假设有网站A和网站B,则A的导出链接为从A链向B的链接。这里需要注意的是,从B链向A的链接是网站A的导入链接,即外链;而从A链向自己其他页面的链接是内链。简而言之,导出链接就是指向其他网站的链接。实际上,“指向他人的网站”的行为非常富有合作精神,而这也是互联网变得如此丰富多彩的原因。没有人希望自己的网站成为信息孤岛,因此可以说导出链接的存在是必须的。更重要的是,导出链接相对于导入链接(外链)而言是“可控的”。那么,应该如何针对读者的需求,做好导出链接,进行SEO呢?

 

 

Google告诉我们:以平常心看待导出链接。其中总结了好的导出链接的两个标准以及不友好的导出链接和处理办法:

相关性高的导出链接能够帮助您网站的访问者。
  • 可以提供给读者关于相关话题的更深入的信息
  • 提供给读者对于现存资源的独特评述
理性的导出链接有助于建立您的信誉。
  • 显示您已经做过一些研究,对于此项主题有专门知识
  • 让访问者乐意于回访您的网站以获得对于将来话题的更多分析
  • 与其他领域的专家建立关系(如,给其他网站带来用户可以让您了解其他成功的博客从而建立商业关系)
不好的链接:无人管理的(特别是用户生成的)链接和隐晦的付费广告链接会降低您网站的可信度。
  • 您的信誉也会受损——资深访问者往往会觉得反感,并且您在搜索引擎的权威性也会降低。如果您接受付费的导出链接,最好对这些链接使用 rel=”no follow” 元标记或者其他方式以确保他们不会(对于搜索引擎来说)传递PageRank。(您应该也会理解,作为一个用户,我们通常只会对那些充分保障我们的知情权的网站保持我们的忠诚度。)
  • 这 样会给那些毫无意义的垃圾留言以藏身之地。而 且,从搜索引擎的角度来看,垃圾留言将您的网站与那些不好的网站联系在了一起。作为网站管理员,我们建议您对那些用户生成的链接,比如有可能遭到网络垃圾 侵扰的博客留言本,增加 nofollow属性(<rel=”nofollow”>),不然的话,请您确保这些评论只有在经过人工审核和确认后才能发表。

请参阅Jason Morrison最近发表的一篇帖子《让垃圾留言远离您的网站和用户》, 从一开始就阻止垃圾的产生

对于大多数网站管理者而言,Maile Ohye的这些忠告是很好理解的,但以上提示更加适用于中小网站以及个人博客的SEO,对于大型商业网站以及专业用户而言,可以从战略上藐视导出链接的相关问题(只要把它作为一种向您的用户提供更多价值的自然而然的方式就好了),但必须从战术上重视其对搜索引擎的影响,即根据相关参数,对导出链接的质量、数量严格把关,从而降低网站风险以及提高自身价值。这是SEO中对导出链接优化尤为重要的组成部分,实际上也就是将“为用户提供更多价值”量化的过程。

如何针对导出链接的相关参数,通过量化的评估,制定导出链接的SEO策略呢?

我们讨论了“SEO中如何优化导出链接”的问题,其中提到了Google官方对导出链接的意见,但对于专业的互联网从业者以及SEO发烧友而言,那并不具体。很多人都非常关心如何有针对性的对网站导出链接进行搜索引擎优化,比如根据相关参数,对导出链接的质量进行量化评估,而不是泛泛而谈。今天我们就来研究一下SEO中优化导出链接时更加深入的问题。

SEO学院派通常更加崇尚技术,但对于Google而言,技术只是实现目标的方法而已。Google负责算法排名的Udi Manber于08年在解释Google算法时称:

Another team in our group is responsible for evaluating how well we’re doing. This is done in many different ways, but the goal is always the same: improve the user experience. This is not the main goal, it is the only goal.

我们中的一个团队负责评估我们的工作(算法),这种评估有许多不同的途径,但是目标是一致的:提高用户的体验。这不是我们的主要目标,而是唯一的目标。

所以,如果我们的网站能够以“提高用户体验”为唯一的目标,那么我们会在Google中获得良好的排名,因为这与google的目标是一致的。回到针对导出链接的SEO中,如果我们网站的导出链接能够为用户提供更好的体验和更多的价值,满足用户的需求,那么这样的链接则是好的链接。这与Maile Ohye的观点“只要把它(导出链接)作为一种向您的用户提供更多价值的自然而然的方式就好了”也是一致的。所以,我们需要对导出链接“影响用户体验”的因素进行分析:

1、导出链接的可访问性是SEO的前提

当用户点击一个网站内部的链接后,却发现这个链接无法访问是十分令人沮丧的。互联网每时每刻都在发生变化,谁也无法保证自己的导出链接会一直存在,所以我们必须每一定时期(如半年)就确认一次导出链接的可访问性。直接点击查看是最简单的办法,更加精确的网页打开时间测试则需要借助网站分析工具了。互联网安全领导者Websense曾经做过调查显示:当页面打开时间超过10秒钟时,70%的用户会关闭页面;而实际上,当页面打开时间小于2秒时,用户将会非常满意。所以,请确保你的导出链接能够正常访问,并且打开速度在10秒以内,最好是2秒以内。当然,你可以对你了解的网站做一个简单的“首页打开速度”评估,你会发现搜索引擎的打开时间多在一秒左右,而门户网站的首页也被很好的控制在了2秒以内。这的确是非常重要的;

2、导出链接的内容相关性是SEO的重点

当网站的导出链接能够正常访问时,内容相关性就成了至关重要的因素。早在2003年时,Google就在“搜索结果排名与链接相关性”的专利中提到了“local score value”(也称LocalRank)本地值的问题,即页面间相互链接的内容相关性问题。其中将“interconnectivity”相互连接性提到了很重要的位置,不仅限于导入链接(外链),更包括导出链接。所以,在对导出链接的SEO中,相关性问题必须得到足够的重视。两个网页是否相关,搜索蜘蛛主要靠关键词来判断。搜索引擎会将网页中包括title在内的所有文字进行分析,甚至对图片等非文本格式的文件进行分析,并根据其属性给以权重,最终判断页面的关键词以及其密度;如果导出链接的目标网站关键词与你的页面关键词相同或者相近,就是相关性较高。关键词密度多少比较好的问题没有固定答案,一般认为是5%左右,但没有必要刻意堆砌;没有必要为了优化导出链接而堆砌对方网页的关键词;更没有必要通过链接诱饵达成目的。因为经得起时间考验的导出链接才是最好的

3、目标网站本身的质量影响导出链接的质量

这里提到的导出链接目标网站的质量包括但不限于PR,而是涉及了网站质量评价的方方面面。造成用户对你的导出链接不满的原因有许多,没有必要“只链接RP高的页面”,因为,你推荐的内容才是最主要的。但需要尤其注意的是,注意导出链接的质量,其实是对“质量不好,可能会严重影响用户体验的链接页面”给出慎重的投票。比如含有不良信息的网页;含有木马和病毒的网页;曾经被搜索引擎惩罚过的网站;不能被正常收录或者大量重复收录的网页;以及你不能完全掌控的动态网页。这些页面成为导出链接的原因多是利益所致,如果你不是有意将这些质量低下的、可能会伤害到用户的网页链接投票的话,请远离他们;如果你不确认这个网页是否会伤害到用户,请使用“rel=”nofollow”属性

4、目标网站的链接情况

这个问题是最容易被网站管理员忽视的问题之一。我见过很多站点PR值很高,但外链也很多,从交换链接的角度看,这样的站点并没有太大的优势,更不利于SEO,因为过多的链接分散了它本身PR的权重。不过,对于你的用户而言,也许这个网站并不像你想的那么糟糕,因为用户更在乎内容,但是需要注意的是,如果你的导出链接添加了这样的站点,你的风险也会提高。你可以严格管理自己的站点,但你不能保证对方的链接是否可靠。特别对于需要在网站首页建设自己导出链接的站长而言,过于轻视目标网站的链接情况是十分危险的。最好的情况是目标网站PR很高,但导出链接很少,虽然这不现实,但至少你可以找到很多PR很低,但导出链接却异常庞大的站点,拒绝这样的站点,是对用户的负责。目标网站的链接有多少个才合适呢?Google网站管理员指南告诉我们“少于100个”,实际上,如果有以上严格的标准,你也不会有超过100个必须添加的导出链接;

5、影响SEO的导出链接的其他因素

对导出链接而言,能够优化的地方还有很多,比如对链接锚文本进行优化;控制导出链接的增减速度;导出链接在页面中的位置和排序等等。这些因素被搜索引擎一起考虑在内,决定了你对网站导出链接进行SEO的效果。

如果你的网站有很多备选的导出链接,那分析与评估将会占用大量的时间。但如果做好优化,你会发现经过SEO的导出链接无论对用户还是搜索蜘蛛都是很有帮助的。下一篇会结合以上因素,对几篇网站进行试分析,希望对需要的朋友有所帮助。

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