月光博客:小众性内容博客的窘境与机遇

月光博客:小众性内容博客的窘境与机遇

编者按:本文作者为SocialBeta执行主编范怿,本科日本筑波大学国际关系,目前留学美国华盛顿大学,若有读者要和作者深入探讨,可以在新浪微博@范怿Ryan。

今天偶尔在爱范儿上看到吴晔飞的一篇《当科技博客遇见知乎》,在文中分析了知乎(国内问答社区) 与科技博客的区别与长短,还谈到了科技博客发展的可能性。那么处在中间的内容性科技博客到底在什么位置?

身为专注社会化媒体的内容博客 SocialBeta的一员,我也不请自来说上几句我的想法。

  媒体性的科技博客与内容性科技博客的区别

现在中国的科技博客,主要存在特定领域下的资讯媒体类博客,与特定领域下的深度内容类的博客。

如36氪的属性是科技媒体,它的内容以互联网创业的快报为主。爱范儿给自己定位在发现创新价值的科技媒体,其主要内容也是以科技快讯为主。而内容博客是抓住在某个主题范围之下的独立博客,其主要内容为原创的观点性文章居多。如长城会旗下的专注移动互联网行业的深度内容博客的 MobiSights,他们聚集了 移动互联网行业的专业人士,能定期提供很多该行业的观点性文章。

相比之下,SocialBeta是专注在社会化 媒体领域的内容博客,它集合了国内外的内容贡献者,提供海外的专业文章的编译和国内行业专业人士的原创投稿。 无论是 Mobisights,SocialBeta还是其他一些优秀的内容博客,它们的专注点都更小众,文章的原创性和观点性更强。

可是,比起实时性与新鲜度更强的资讯类科技博客,它们的被注度更小,只被很小众的一部 分人注。

虽然科技内容类博客不具备媒体属性的快讯,但是对于特定话题的观点性很强。 就算同样一个事件,小众的内容博客也保证了从这个博客的读者的角度,去诠释内容与读者对话。

小众性内容博客的窘境与机遇

  科技独立博客的窘境

在中国,靠写原创做博客你想独立混口饭吃,这是难得登天的事情。而在大洋彼岸,我们却能看到非常多形形色色的独立博客,光社会化媒体营销这一个小众的领域你都能找到大概有 10来个非常受欢迎的。

这个 是为什么?为什么在中国你想靠自己的长处与爱好坚持做一件事情这么难? 我曾经看过雷锋网采访 LBS观景台的博主的董焘一文章。文中第八段谈到了他对LBS观景台的一些发展预测与是否商业化想法,他说的都是大实话。

说白了,在中国,你靠做媒体也就是拉广告的盈利模式赚大钱,这是不现实的。

1)缺乏长期安定的盈利模式。

我曾经采访过某美食博客的博主,虽然美食博客注册的门槛很低,能吸引大众的心,但是你想靠博客,获得广告赞助来谋生还是非常艰难的。你不得不去挖掘一些周边相关的盈利生存方式,如写书,上美食节目,或者与食品厂商合作等。 在社会化媒体盛行的今天, Digital Marketing成长的非常快,越来越多的人始关注社会化媒体营销。很多食品企业在几年前就已经开始把关注度放在了社会化媒体营销这个领域上。但是在中国,虽然大家非常关心社会化媒体营销,但是大部分的广告主仍然把目光放在了大众型的社交媒体和导航类网站上。而更多存在的小众型内容博客,很难被厂商关注。

这并不代表这些内容博客没有广告的价值,只是大部分的广告主,一是没有找到他们需要的合作模式,二是规模上的 ROI返利太小不值得花成本去关注。阎大为在 他最近写的一文章《品牌应该如何应对变身 “搜索达人”的消费者》文章中提到这样一个观点,“这么多的媒体形式(电视,报纸,杂志,电台,网站,新媒体)的出现,并没有降低品商的宣传成本,反而 是增加了品上的宣传成本,这个宣传成本并不是广告投放的费用,还有是广告内容的生产及管理的成 本。在多元化的媒体形式分散的时候,品商就需要投入更多的人力和物力 ”。

而对于拥有有限数量的读者 的小众型内容博客而言,这个 ROI是非常不来的。这也是为什么靠投放原创内容却不讨好的内容博客活得这么艰苦的原因之一。

2)缺乏合理的管理与经营。

美国是一个非常注重个性与多元的国家。而独立博客就是这个文化下的产物,他们会被人关注,也会被人认可其价值,从中得到相应的回报。而在中国,大部分的博主或者小团队靠兴趣坚持做事情,但是也是局限于兴趣。大部分的人仍然是一边工作一遍贡献。所以这可以解决一个不生不死也能混过去,得到一小票人支持的现状。

可是,当你真心想要跳出趣这个范畴,想为一票小众的读者做更好的东西的时候,首先,第一座墙就是盈利模式的问题。其次,假设前者靠储蓄挺住了,遇到的第二个问题是,大部分的草根博主,致力于特定领域下创造内容,可是把经营博客这个东西去商业化,这里就出现了一座大山。无论你是去做科技媒体,还是去做内容博客,靠写字靠原创生存在中国是非常难走的路。在科技创业板块热火朝天,国内外的VC都把关注放在了互联网创业这个版块。但是做科技媒体,去写博客仍然不是一个被大众关注的行业,也不是一个一日之间就能返利好几倍的 “蛋 ”。

我们这些写字的朋友要么省一点,自力更生。要么寻找周边关联的支持营收的模式,有了靠谱的盈利模式才能把内容与浏览体验做的更上一层楼。无论是做哪一种模式,这里面不单单需要的是内容的生产力,在商业上经营与管理能力的需求则被放的更大化, 而这也是为什么如此多的内容博客,跳不出靠兴趣,辛苦的做一点是一点的情况。

  社会化媒体时代对于小众性媒体的机遇

纵看这个社会,我们需要不断的有更多的人站出来去创造内容。现在我们看到的大部分的文章,并不是它 们本身质量不好,而是文章本身这个东西就是一个消耗品,人们在资讯类的文章的目光停留时间越来越 短,愿意停下来去写思考,提问,写很长的评论的人更是少而又少。

这是互联网信息大爆发后的一个后遗症, 140字的微博的普及后这个现象更为泛滥。

但是,正因为这样一个现象,我认为,浅度阅读与深度阅读的三八线被画得更为清晰。

读者对于自己的阅读需求,与资讯的收集需求的区分会更加明显。在这样一个 变化面前,小众的内容博客更需要站出来去,对自己的特定读者去写原创,去掘阅读的需求。 同时,社会化媒体的起给了媒体新的机遇,让更多的读者可以去接近媒体,认识媒体与媒体背后工作的 人。读者甚至会在免费的信息中进行自我筛选与过滤。他们会去关注一些他们认识的,信赖的,或者他们的朋友也在关心的媒体与媒体微博。

在个性化阅读时代中,越来越多读者会在如 Flipboard这样的阅读应用 中,寻找的不是他们 心主题,而是他们认识的媒体。比如你心社会化媒体营销,更多的读者会直接在 阅读器上搜索 SocialBeta,而不是去注一些大众型的媒体。而这一层,媒体与读者关系的建立,除了去坚持挖掘阅读需求,创作好的内容之外,媒体在社会化媒体上如何经营自己,与读者们交流与对话也变得越来越重要。如 SocialBeta在新浪微博上,它并不是像其他一些媒体类微博一样地去同步网站上日发布的 更新文章,而是会花费更多人力成本去与读者对话,做起微讨论,转发读者的观点与评论。

小众的内容类博客永远是行业中的冰山一角,它的价值是原创内容本身,也是创造内容背后的人的价值被 。通过社会化媒体,读者会始认识渐渐去认识这些 “小而美”的媒体,和他们做朋友,与文章背后的人进行交流。

  用更社会化的方式去做科技博客

无论是媒体类科技博客还是内容类科技博客,除了切入点不同,受众的定位不一样之外,模式最后很有可能都走成一个样子,那就是社会化(众包)。

吴晔飞在爱范儿的《当科技博客遇见知乎》文中谈到他对科技博客的期望在有效的众包,而 LBS观景台的董焘也在访谈中提到,科技博客作为一个产品,就应该是 2.0,依靠UGC和民主趋势做才会做好。 我们 SocialBeta也深以为是。我和puting多次在交谈勾画中SB的未来的时候,都在想如何去实现一个真正 符合中国模式的众包型的内容博客。让更多有观点,有想法的人可以参与进来,去把信息与信息,人与人的这层关系链接起来,撞出新的价值。要说 SocialBeta这个博客的最大的特点也是在这个社会化的运用方式上。 SocialBeta集合了许许多多的社会化媒体的从业者与爱好者,我们的参与者分布在世界各地,通过不 同的方式对 SocialBeta做出贡献。

这中社会化的运用模式,是一个创新的模式,也是一件非常难的事情。这背后需要有支持社会化模式的经营管理的能力去连接这些分散的人,来最大化每个人的价值。

同时,这也需要一个靠谱的盈利模式来支持平台整体的运营,让贡献者可以在世界的任何地方,以最小的创造成本投入内容,得到最大的回馈;让读者更容易的找到他们需要的内容,和内容背后的创造者。我们用长远的眼光去看社会化的运作模式,是一个开放,公平,形成一个共赢的,人人都是英雄的舍小我成大我的精 神。这整个模式,是一个创新,也是一个 Mission Impossible的挑战。我们都在摸索中。

来源:雷锋网投稿。

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