从电影拍摄借鉴到的网站设计

从电影拍摄借鉴到的网站设计

视频广告和网站在本质上有着同样的目的:他们的存在都是为了抓住用户,并使他们对自己的产品或品牌保持长久的兴趣。

如果管理得当,他们的产品会使其提高品牌知名度并获取收益,这样广告雇主和网站就能获得更多的利润以及客户的亲睐。

虽然广告和网站都需要艺术家般的天才和创造性,但是如果是纯粹的艺术家做派,也不一定会取得成功。他们的成功需要与目标客户群的沟通,并最终让自己的产品获得客户的喜爱。单纯的沉醉于艺术是不够的。

评估艺术品是完全依靠主观判断,伴随着不可破解的谜题,但是评估广告或者是网站的成功与否却有固定的标准。销售额增量,流量和忠实粉丝量都是评估的标准。如果一个网站非常漂亮或者有一些时髦的元素,这固然很好,但是不要忘了每个网站都有自己的特定目标。

在写代码或者是进行网站设计之前,深刻理解网站的目的和功能是非常有必要的。

重要的是客户,而不是你

一个艺术家可能会对自己的工作做自豪的评价“我不在乎别人是否理解我的工作,只要自己感觉满意,我就高兴。”这种态度给网站带来的却可能是破坏或者是毁灭。

有人会说最重要的事情是能让客户在网站上能够轻松地导航。但是进入网站的最初几毫秒内,客户可能有一只脚已经在门外了。如果他们不能找到自己想要的东西,或者网站让他们感觉不习惯,甚至造成麻烦,他们会毫不犹豫地踏出另一只脚。这是人的共性,就像死亡和税收一样无法避免,这样也注定会失败。

不要有太多炫目的装饰或者是浮华的设计,不要含糊不清的表达,这些可以拯救你的网站。一个让人赏心悦目的界面固然很重要,但有更重要的因素应该摆在前面。

内容优先

见过强烈吸引你而且能让人全神贯注的广告吗?你会很快发现根本搞不清这种广告是要做什么。这种广告可能在娱乐大众上做的很成功,但是违背了它最初的目标。

不管是制作一则广告还是一部故事电影,创作杰出的剧本都是最重要的。而一个杰出的剧本自然会紧紧扣住项目的目标。同样的,对一个网站来说,优秀和有价值的内容都是最重要的。仅仅几个好点子并不意味着就是一个杰出的剧本。

还有很多因素必须同时和谐地交织在一起,才能创造出一个紧扣主题的剧本。

布局

客观地说,人类已经知道并消耗几乎任何他们能够发现的原始资源了。的确,还有很大的原创内容空间,但是没有什么东西能够真正让人感觉特别惊奇了。这就是为什么你传达信息的方式显得尤为重要。

了解应该使用什么样的目录,和对整个页面有全局概念将对后面的网站建设起到基础的铺垫作用。有了完整的结构之后,就可以开始填充内容了。

衔接

衔接就像是汽车的引擎,可以把剧本中的人物,地点和事件串联起来。它意味着这个网站究竟是什么,也是吸引人们在网站上逗留的重要因素。

网站高质量的内容当然是让客户二次浏览的终极因素,但是内容只是一些片段数据的半成品,如果想要不断的增加新的用户,就需要把这些片段加工为成品。

对话

可以用很多不同的对话方式,这可以使文章呈现独特的风格并且使衔接更加流畅。

表达网站内容的方式是至关重要的,你的用户会在意这个。你可以看看教辅类的网站,他们的语言大多是幽默风趣的。期望听到新鲜声音的用户能够感受到一些细微的差别,从而更加认同网站内容的质量。当然,这些都必须是以真诚为基础的。

网站的视觉设计就像电影摄影

如果已经准备好了剧本,剩下的事情就是播放电影了,电影摄影师有N多工具来满足导演的要求,同样地,网站也有N多方法来设计。

集中精力使网站内容和主题更为鲜明是设计师的首要目标,限制使用工具也会对网站的整个设计产生重要的影响。

建设性的限制

电影摄影师可以选择拍35mm的胶片电影,数字电影,3D或者是IMAX,再加上他们可以选择变形镜头,变焦镜头,定焦镜头等各种不同的道具,可以说变化可以是无穷的。好的摄影师必须减少组合,选择最适合电影或者广告的摄影工具。

Levis Advert

李维斯的广告是由米歇尔·冈瑞拍摄的,他用了一种特殊的镜头使得广告呈现怀旧的风格。

然而,同样是他用了高速摄影机和35mm的胶片给皇冠伏特加拍了一则广告,捕捉到瞬间的光泽,呈现出超现实的风格。

Smirnoff Advert

通过工具的选择,他能够抓住事物的精髓并传达给观众。但是如果不加限制的组合工具,他也不能创造出这些独一无二的视觉听觉效果。同样地,对于网站设计师来说,也有特定的因素帮助他们进行工具的选择。

网站设计的限制

在颜色的使用上要加以限制。例如,在用纯色的时候,可以把他们和亮灰色一起使用,这样就很可能达到想要的结果(除非你想要约瑟夫和他的神奇彩衣那样的效果)(译者注:约瑟夫和他的神奇彩衣是一部人物服装颜色大胆凌乱的音乐剧)。当然,这里没有硬性的规定,但是用少量的颜色的调色板会有很大的帮助。

同样的,在选择样式的时候也要经过慎重的考虑。没有什么比糟糕的样式更严重地破坏设计完美的网站了。看看那些90年代的粉丝网站,就会发现对样式的限制甚至要细化到使用字体的数量。

另外一个重要的限制就是网站栏目的数量,过多的栏目将会导致用户的注意力被分散,从而使浏览体验不连贯。

在选择的限制和框架内工作并不意味着扼杀创造性,反而是提高了设计的效率。如果设计师注意到了这些细节,将会使他们的工作不会偏离正确的方向,但是这还不够。

组合

受人尊敬的电影制片人Krzysztof Kieslowski曾经说过,“编辑是电影制片的灵魂。”就像是组成建筑物的砖块一样,把他们组合起来成为一个整体。

优秀的电影编辑会思考并整理一段镜头中的每一帧(通常一秒有24桢)。编辑决定了几乎所有的东西,速度,音调,节奏,还有一些你看不见但是能够感觉到的东西。如果人们对一部电影的评价是不能分辨电影中间的间隔,将是对电影编辑的最高评价。

同样的,如果网站的各个部分没有很好的组合在一起,人们就会明显地感觉到不足。每一个地方都必须严密的组合起来以保证网站的外观和功能符合设计者的初衷。

总结

也许影视制作对于网站来说完全是遵照另外一种体系,但是很多核心的哲学观点是相同的。从这个意义上讲,商业广告和网站又有很多相似的地方。

真诚地对待用户,专注于网站的终极目的和功能,如果再加上优秀和独一无二的内容,那么网站的用户就会越来越多。在限定和框架中工作将会更有效率,一个完整流畅的页面将会带来良好的视觉体验。

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